常德日報(bào)記者 姜美蓉 文/圖
胖乎乎的包裹式鞋頭，搭配上厚厚的鞋底。今年夏天，一款名為“廚師鞋”的拖鞋悄然走紅，成為不少年輕人的夏日穿搭新選擇。
據(jù)了解，“廚師鞋”的設(shè)計(jì)來源于廚師的工作需求。由于后廚環(huán)境特殊，需要防滑、耐磨且能保護(hù)腳部免受熱油燙傷，因此，這類鞋子通常采用全包式鞋頭設(shè)計(jì)。和洞洞鞋相比，它們從外觀上看區(qū)別不是很大，不過在套腳設(shè)計(jì)上，“廚師鞋”鞋身是一體的，可以擺脫后邊綁帶的束縛，更加簡約，進(jìn)一步迎合年輕消費(fèi)者的需求。今年入夏以來，“廚師鞋”在社交平臺掀起了不小的風(fēng)潮。在小紅書上，有關(guān)“廚師鞋”的穿搭筆記已超過3萬篇。
隨著“廚師鞋”在社交媒體的熱度居高不下，線上線下的銷售也是熱度不減。好幾款“廚師鞋”的月銷量超萬件，價(jià)格從四五十元到二三百元不等。此外，各大品牌迅速跟進(jìn)，紛紛推出改良版的“廚師鞋”。匹克、彪馬、卓妮詩等品牌通過改良鞋底材質(zhì)、增加配色選擇。在常德某商場的阿迪達(dá)斯專賣店，“廚師鞋”被單獨(dú)陳列在展示凳上。店員介紹，百搭款黑色是賣得最好的，不少年輕人是被穿搭博主種草后來購買的。
“‘廚師鞋’的厚底增高會顯得穿著比例好，很百搭，穿著舒適，我天天穿?！痹诔５麻_了一家茶葉店的小尼最近就相繼購入了幾雙“廚師鞋”，她說，自己是被上大學(xué)的女兒種草的，沒想到一穿就欲罷不能。與一般的拖鞋相比，“廚師鞋”更具有時(shí)尚性，不會有薄底拖鞋的邋遢感，也比洞洞增高鞋更加獨(dú)特，有個(gè)性，主要消費(fèi)群體還是90后和00后。不過，對于初次嘗試“廚師鞋”的消費(fèi)者來說，也可能需要一些適應(yīng)期。今年入手了好幾雙“廚師鞋”的大二女生小黃分享了自己的體驗(yàn)：“剛開始穿時(shí)，由于鞋底較厚，可能會覺得容易崴腳，需要時(shí)間磨合。品牌的舒適度還是更高，鞋底軟軟的，很舒服?！?/p>
記者手記
年輕人為何愿意買它
今夏街頭，一雙憨態(tài)可掬的“廚師鞋”悄然躋身潮流前沿。無獨(dú)有偶，當(dāng)泡泡瑪特那些“丑萌”的小人兒持續(xù)火爆，我們不禁要問：年輕人為何集體擁抱這些挑戰(zhàn)傳統(tǒng)審美的物件？這股“叛逆消費(fèi)”浪潮之下，又涌動(dòng)著怎樣的商業(yè)新邏輯？
泡泡瑪特盲盒的魔力，在于它用“丑萌”擊碎了完美玩偶的冰冷壁壘。同樣，“廚師鞋”的笨拙外形，恰恰成了年輕人反抗千篇一律精致美學(xué)的宣言。這些粗線條、厚體積，甚至有些“怪異”的設(shè)計(jì)，以其未經(jīng)雕琢的“真實(shí)感”和“差異化”，成為年輕人表達(dá)態(tài)度、拒絕被定義的絕佳媒介。
“廚師鞋”的意外走紅、泡泡瑪特的持續(xù)風(fēng)靡，共同勾勒出Z世代消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力的清晰輪廓。對于產(chǎn)品而言，“硬核功能”是入場券，但非全部。一個(gè)好產(chǎn)品，同時(shí)還要有與消費(fèi)者共舞的能力，這是一個(gè)可以和消費(fèi)者共同定義和塑造潮流的新時(shí)代。
