常德日?qǐng)?bào)記者 姜美蓉
有句話說(shuō)，一代人有一代人的“茅臺(tái)”。對(duì)于Z世代來(lái)說(shuō)，“谷子”就是他們的奢侈品。
“谷子”并非長(zhǎng)在農(nóng)田里，而是英文goods的諧音，指的是動(dòng)畫、漫畫、游戲等版權(quán)作品衍生出的周邊產(chǎn)品，屬于二次元相關(guān)產(chǎn)品，包括徽章、亞克力立牌、掛件、手辦等一系列制品。所謂的“谷圈”，就是以“谷子”為核心，愛(ài)好者進(jìn)行購(gòu)買、交流、展示等行為的圈子，與之相對(duì)應(yīng)的還有“吃谷”，就是購(gòu)買“谷子”的行為。
當(dāng)下“谷子”有多火？隨著初代Labubu被拍出108萬(wàn)元，泡泡瑪特一躍成為全球現(xiàn)象級(jí)焦點(diǎn)。近段時(shí)間來(lái)，在Labubu的帶動(dòng)下，消費(fèi)者對(duì)泡泡瑪特的追捧持續(xù)火爆。從東南亞到歐美，粉絲排隊(duì)購(gòu)買，掀起“一娃難求”的搶購(gòu)狂潮。記者在常德的幾家泡泡瑪特線下門店看到，店內(nèi)是清一色的年輕面孔，貨架上不少產(chǎn)品都顯示“已售罄”。
俗話說(shuō)“一入谷圈深似海”。這些二次元“行話”，不僅指代Z世代群體中流行的休閑生活方式，也正撬動(dòng)一個(gè)潛力巨大的千億級(jí)產(chǎn)業(yè)。
近年來(lái)崛起的國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)IP，帶動(dòng)了一個(gè)龐大的商業(yè)市場(chǎng)。今年春節(jié)，動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》以勢(shì)不可擋的姿態(tài)橫掃全球影院，泡泡瑪特與哪吒聯(lián)名的手辦盲盒，上線8天就全部售罄，銷售額迅速破千萬(wàn)元；哪吒IP核心授權(quán)商桑尼森迪的周邊產(chǎn)品，短時(shí)間內(nèi)銷售額就達(dá)到了2億元……根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)“谷子”經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)體量已擴(kuò)張至1689億元，預(yù)計(jì)到2029年將達(dá)到3089億元。
數(shù)千億元的“谷子”經(jīng)濟(jì)，成為觀察Z世代消費(fèi)偏好、文化認(rèn)同和IP經(jīng)濟(jì)爆發(fā)力的窗口。根據(jù)《中國(guó)二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》，中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模已突破5億人，該群體的主力年齡段集中在12-22歲之間，中學(xué)生占據(jù)了一半左右的比例。
對(duì)于涉世未深的未成年人來(lái)說(shuō)，如何健康地“吃谷”需要冷靜劑，其核心是建立起防沉迷機(jī)制。其中，除了來(lái)自家人和社會(huì)的健康引導(dǎo)，更需要相關(guān)部門進(jìn)一步完善監(jiān)管、維權(quán)、反詐、防盜版等機(jī)制。近日，上海黃浦區(qū)牽頭起草了《黃浦區(qū)二次元衍生商品和服務(wù)經(jīng)營(yíng)合規(guī)指引》，條款明確包括“經(jīng)營(yíng)者不得向8周歲以下未成年人提供二次元衍生商品和服務(wù)。向8周歲以上未成年人銷售時(shí)，應(yīng)通過(guò)線上或線下等方式確認(rèn)已取得相關(guān)監(jiān)護(hù)人的同意。”等具體條款。
與此同時(shí)，“谷子”經(jīng)濟(jì)對(duì)于零售行業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)重要的新風(fēng)口，不僅擁有巨大的想象空間，也能有效喚醒線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)。因此，從制度上營(yíng)造一個(gè)清朗的營(yíng)商環(huán)境，也迫在眉睫。
記者看來(lái)，“谷圈”的未來(lái)，不應(yīng)是資本泡沫的狂歡，而是理性回歸的盛宴。
